Найти
09.08.2022 / 21:17

Сменился топ рекламодателей и стало больше россиян. Что происходит на рынке медийной рекламы в Беларуси

На белорусском рынке медийной рекламы в период с весны по июль этого года произошли заметные для отрасли изменения. Медленно, но постепенно восстанавливается сегмент после весенней паузы, связанной с началом войны в Украине. При этом практически полностью сменился топ рекламодателей на белорусском ТВ. К тому же в агентства Беларуси стали обращаться представители российских компаний, пишет издание marketing.by.

Сотрудники рекламных агентств Mediahouse и Primary JWT Дмитрий Зыбо и Руслан Прочаков в разговоре с изданием отметили, что ряд брендов, работающих в Беларуси, приняли решение, или по крайней мере готовятся его принять, о «разморозке» маркетинговой активности. Ведь они, мол, осознают, что сложившаяся социально-экономическая ситуация — это надолго, с этим придется жить. В нее нужно встраиваться и продолжать работать.

Соответственно, начал расти спрос на рекламу. В этом летнем сезоне отметились крупные пивоваренные компании, производители воды, мороженого, соусов, снеков, мобильные операторы.

Также увеличилось количество обращений от российских компаний, что связано с новыми бизнес-реалиями, когда россияне, лишенные возможности работать много где в мире, должны обращать внимание на ранее им менее интересные рынки «дружественных стран». Причем, обращаются бизнесы из разных категорий. «Волна запросов от российских компаний — это, похоже, новый, формирующийся на будущее тренд», отмечает Дмитрий Зыбо.

За последние 3 месяца существенно изменился состав топа рекламодателей на ТВ. И да, оно продолжает быть востребованным каналом для продвижения масс-маркета, ритейла и определенных категорий товаров. При этом сейчас сегодняшний топ рекламодателей — беларуские компании: мобильные операторы, ритейл, производители мясо-молочной отрасли, а также фарма. Они меняют прежних лидеров — Nestle, Jacobs, P&G, Henkel, Coca-Cola, L'Oreal.

Дмитрий Зыбо считает, что снижение числа международных игроков на ТВ — это хорошая возможность получить более эффективное и более бюджетное ТВ-размещение для белорусских компаний: «Сейчас выкупил, условно, 500-600 GRP в месяц — и этого хватает чтобы у бренда был выстроен максимальный охват в ТВ, и стоит это дешевле чем год-два назад».

Правда, после нескольких волн релокации на рынке появилась проблема с образованными бренд-менеджерами как в рекламной, так и в маркетинговой сфере.

Хотя это в определенной степени и не только белорусская тенденция, ведь свежее исследование Федерации рекламодателей и компании MediaSense показало: почти половина (48%) всех рекламодателей, агентств, компаний, занимающихся рекламными технологиями, и владельцев СМИ считают, что рекламная индустрия сейчас переживает «худший за всю историю кризис». В этом исследовании приняли участие более 400 респондентов — крупнейших мировых рекламодателей, агентств, медиаплатформ и технологических компаний.

Среди причин кадровых проблем в рекламном бизнесе на мировом уровне называют выгорание и «кражу кадров» со стороны IT-сферы, где более высокие зарплаты и более гибкие графики. А в Беларуси к этому добавляется уровень образования, что не успевает за современными реалиями, плюс несколько волн релокации специалистов.

«На место профи приходят молодые ребята, вчерашние выпускники ВУЗов, которые далеки от реалий функционирования рынка и из-за этого приходится постоянно подтягивать экспертизу как среди молодых сотрудников агентства, так и среди бренд-менеджеров из клиентского пула — а это время и ресурсы, которые можно было потратить на развитие нового инструментария и расширение продуктового портфеля агентства», — отмечает Дмитрий Зыбо.

Игроки медийной рекламы выражают опасения, что в связи с санкционными ограничениями усложнится или полностью потеряется доступ к мировым технологическим платформам, сервисам, каналам продвижения:

«Вот пример: последние годы много говорится про цифровизацию наружной рекламы. Об этом шли разговоры и на нашем рынке, были видны определенные перспективы развития. Уже в Минске появлялись цифровые панели. Но за красотой слов операторов агентствам и клиентам нужны цифры. Данные планировалось получать с помощью технологических сервисов (например, Google), но теперь мировой гигант вряд ли даст программное обеспечение под такие проекты на Беларусь», отмечает Руслан Прочаков.

«Санкционные блокады на нашем рынке, мы очень надеемся, будут менее остры и принципиальны, как это наблюдается на рынке РФ. Тем не менее, любое ограничение — большая преграда и риск опустить руки. А это может в принципе застопорить рекламный рынок в его развития. Хотя, конечно, игроки будут искать альтернативы. Вместо Google —— тот же «Яндекс» или другие, вместо WeTransfer что-то другое и так далее», — говорит Прочаков.

Nashaniva.com

Хочешь поделиться важной информацией
анонимно и конфиденциально?

Клас
Панылы сорам
Ха-ха
Ого
Сумна
Абуральна
Чтобы оставить комментарий, пожалуйста, включите JavaScript в настройках вашего браузера
пїЅпїЅпїЅ пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ, пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ JavaScript пїЅ пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ, пїЅпїЅпїЅ пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ пїЅ пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ
пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ...
Чтобы воспользоваться календарем, пожалуйста, включите JavaScript в настройках вашего браузера
2021 2022 2023
ПН ВТ СР ЧТ ПТ СБ ВС
1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30
31