Clubhouse теряет аудиторию и отказывается от своих фишек — что стало с соцсетью, которая наделала много шума
В феврале 2021 года в интернет ворвался Clubhouse — социальная сеть, где пользователи общаются исключительно голосом, а не с помощью текстов. Аудиторию зацепило то, что, попадая в «тематическую комнату», в прямом эфире можно было послушать известных медийных персон, в том числе Марка Цукерберга либо Илона Маска. Проект привлек миллионные инвестиции, ему предсказывали бурный рост — в начале года бизнес оценивался в $1 млрд. Что происходит сейчас? Пишет Probusiness.io.
Фото Depositphotos.com
На днях соучредители соцсети Пол Дэвисон и Рохан Сет объявили, что Clubhouse отменяет систему инвайтов, когда зарегистрироваться в приложении можно только по приглашению от уже существующего пользователя. Именно эту особенность настойчиво расхваливали PR-щики, ведь система инвайтов создавала соцсети имидж элитарного клуба, в который не так просто попасть.
Сейчас все стало проще, и вот как это комментируют создатели соцсети: «Мы всегда хотели, чтобы Clubhouse был открытым. Любой человек в мире должен иметь доступ к содержательным разговорам». По словам собственников, ограничения нужны были на первом этапе, чтобы расширять соцсети равномерно, а теперь проект будет масштабироваться.
Видимо, с той же целью за неделю до этого в Clubhouse было снято ограничение на текстовые сообщения. Появилась опция Backchannel — встроенный мессенджер для переписки. Такой шаг в СМИ называют «предательством самим себе», ведь именно коммуникация голосом отличала Clubhouse от других социальных сетей и мессенджеров.
Эксперты полагают, что снятие ограничений — попытка вернуть популярность, которая была у проекта в начале года.
Напомним, в феврале 2021-го Clubhouse показал взрывной рост аудитории. Если в конце 2020 года в соцсети были зарегистрированы около 600 тысяч пользователей, то в феврале 2021 года их было уже 6 миллионов.
Особую роль в продвижении сыграли медийные персоны. Чего стоил один только пост основателя Tesla и SpaceX Илона Маска, в котором он пригласил пообщаться в Clubhouse официальный Кремль? Люди ринулись скачивать приложение, чтобы получить роскошь общения с топовыми менеджерами, бизнесменами, актерами и т.д. По мнению аналитиков, именно в этом была основная причина популярности Clubhouse: создавалась иллюзия «живого разговора» со звездой.
Но после пикового февраля интерес к Clubhouse стало угасать. Звезды стали все меньше времени проводить в распиаренной соцсети, и массовая популярность осталась в прошлом. Также в соцсети появились серьезные конкуренты: подобные голосовые продукты запустили Facebook, Instagram, Twitter, Reddit, LinkedIn и другие известные соцсети.
Сказалось и то, что создатели проекта затянули с разработкой приложения на Android. Оно стало доступно только в мае, хотя ждали его в марте или апреле. Конечно, благодаря разработке на Android июньская статистика скачиваний существенно возросла (работает отложенный спрос), но вернуться к цифрам этой зимы у проекта пока не получается. По данным на июнь 2021 года, в соцсети около 12 миллионов активных пользователей, включая 10 миллионов на iOS и 2 миллиона на Android.
Как на популярности Clubhouse скажется отмена приглашений, сказать сложно. По данным The Verge, сейчас в листе ожидания на регистрацию находятся 10 миллионов человек, то есть такой шаг действительно может увеличить активность и количество пользователей. При этом ведущие мировые издания уже выпустили материалы с заголовками о том, что «соцсеть умирает» и точка невозврата пройдена.
