«Мы — реакция на то, что происходит». Как живут и что создают бренды, родившиеся после белорусских протестов
2020 год изменил Беларусь во многих аспектах. На фоне бурных протестов в мире белорусской моды возникла новая волна креатива. Группа дизайнеров воспользовалась моментом, чтобы запустить собственные бренды. Они наполнены духом сопротивления и надежды. Дизайнеры и сегодня продолжают бросать вызов трудностям, используют свое мастерство, чтобы рассказывать о культурной самобытности, переосмысливая белорусскую моду во время перемен. С представителями нескольких брендов, которые появились после 2020-го, пообщалось Palatno.
Znivien: «Белорусский мерч — это маркер»
История бренда началась в 2021 году. Создатель Владимир жил в Беларуси, занимался арт-протестом. Он захотел создать футболки со своими дизайнами, но это было опасно в белорусских условиях. Так Владимир связался с другом Павлом, который на тот момент жил в Польше. Они вместе придумали название бренда «Жнівень» и начали продавать футболки.
«Первый дизайн — это красный прямоугольник на белом фоне, а не Make Belarus Zaebis Again, как многие думают. Изначально мы родились из протеста, мы — реакция на происходящее в Беларуси, поэтому вдохновляют нас, очевидно, люди, которые идут против системы, и не только в Беларуси», — отмечает Владимир.
Работа над развитием бренда до сих пор занимает все свободное время основателей. По словам Владимира, каждый из тех, кто участвует в работе, вкладывает свой профессионализм: продажа, маркетинг, ведение бизнеса и так далее. Владимир уточняет: «Если говорить более романтично и приземленно, то вкладываем и частичку Беларуси».
Майка «Мой родны кут». Фото: Жнівень
Майка Make Belarus Zaebis Again. Фото: Жнівень
Майка «Беларус беларусу беларус». Фото: Жнівень
Основателю «Жніўня» стандартная белорусская мода видится в будущем такой, какая она сегодня. Главное отличие — тенденция на национальное. Вместе с тем дизайнер подчеркивает, что белорусам нужно обязательно носить яркие вещи:
«Каждый белорус обязан иметь в гардеробе яркую вещь. Это розовая кепка, салатовые брюки и даже какая-нибудь леопардовая куртка».
Несмотря ни на что, белорусские бренды популярны за рубежом. Основные клиенты «Жніўня» — молодые белорусы в эмиграции. По словам создателя, бренд рассказывает не только об одежде, а и о самовыражении.
«В эмиграции чувствуется тоска по дому. Здесь белорусское — твоя связь с родным краем, с теми людьми, которые остались. Белорусский мерч — это маркер: «О, белорус!». Покупать белорусский мерч стоит по двум причинам: если хочешь небольшую связь с родиной и если хочешь поддержать белорусов».
Самая популярная вещь среди покупателей — майка с надписью Make Belarus Zaebis Again. Сначала это была только картинка в Instagram, а после ее решили напечатать. Создатели подчеркивают, что связи с Дональдом Трампом у их бренда нет: «Мы его не любим, нам он не нравится, а его известную фразу «make что-то чем-то again» использовали из-за лаконичности и простоты». Продажи футболки с этой надписью составляют 70% продаж от всех остальных принтов, говорят создатели.
У «Жніўня» есть ряд идей по поводу следующих единиц одежды, возможны коллаборации.
PRALIŬ: «Нашу одежду носят не только белорусы, но поляки, немцы, американцы»
Этот бренд начался с трех человек — казахстанца Дениса, белорусов Жоры и Павла. Один из создателей бренда, Денис, еще до основания бренда занимался различными бизнес-проектами. После переезда в Польшу в его окружении появилось много белорусов. Постепенно Денис стал углубляться в белорусскую культуру, традицию и язык.
«Меня очень интересовало то, что о Беларуси я так мало слышал. Когда появился мой парень Жора из Беларуси, один из основателей бренда, захотелось подарить ему байку с белорусским орнаментом, вышитым тем цветом, что и сама байка».
Так и началась история «Праліва»: это была первая коллекция баек «Вогнішча». Первую коллекцию, как и все последующие, создатели связывали соответствующим историческим смыслом. «Вогнішча» ассоциируется с историей смерти Кастуся Калиновского, а коллекция футболок «Жыве» имеет политический контекст. Создатели вкладывали в «Праліў» многие смыслы: борьбу с запретами, протест, любовь к Беларуси.
Фото: praliu
Фото: praliu
Фото: praliu
«Мы хотели создать бренд одежды, который было бы комфортно носить. Однако при этом детали одежды наши клиенты могли бы чувствовать, заявлять с гордостью, что они из Беларуси. Конечно, в международных рамках это еще и промоция белорусской культуры. Нашу одежду носят не только белорусы, но поляки, немцы, американцы».
Основные клиенты «Праліва» — молодые люди. Бренд ассоциирует себя с домом, семьей и друзьями:
«Носить белорусские бренды нужно, чтобы не потерять себя и помнить, почему мы находимся в данный момент там, где находимся».
Самый популярный продукт у «Праліва» — футболка «Жыве». Прототип этой майки подарила одна из знакомых создателей своему мужу, а они предложили доработать дизайн и выпускать в рамках коллекции. За прошлый год продали около 200 штук таких футболок.
«Изначально в бренд мы вкладывали, с моей стороны, — любовь к моему мужу-белорусу и любовь к моему другу, с которыми мы совместно делаем дело, — рассказывает Денис. — Уже после решили, что наш бренд — это о том, что каждый белорус должен чувствовать гордость за то, что он белорус. Новые коллекции появляются через наши личные истории, порывы связать новую коллекцию с нашим опытом, историческим и культурным контекстом».
Сейчас «Праліў» работает над новой коллекцией, которая будет показывать связь белорусов с природой.
Proekt_Etika: «Если общество не свободное, то и мода не может быть свободной»
Создательница Оля не называет Proekt_Etika брендом.
«Бренд — это что-то масштабное, что-то с историей и большой командой. Я работаю одна и только три года. Со временем, возможно, это станет брендом, а пока что — просто проект».
Проект начался с интереса Оли к темам экологии, экологическим проблемам. Если раньше женщина бездумно покупала одежду, то позже привычки начали меняться, и ее выбор одежды тоже. Оля называет свою работу подарком, который очень приятен сердцу.
«Я вкладываю в работу идеи. Первая идея -это идея экологической моды. Вторая идея — переосмысление белорусских традиций, так как мне важно, чтобы моя работа сияла».
Фото: Proekt_Etika
Что касается белорусской современной моды, то женщина видит ее белорусской и родной. Она считает, что мода должна быть основана на чем-то белорусском, чтобы она была более свободной. По ее словам, процессы внутри страны влияют и на моду:
«Они ее убивают, потому что мода — социальный конструкт. Если общество не свободное, то и мода не может быть свободной».
«Проект Этика» в основном выбирают молодые люди. Создательница говорит, что хочет, чтобы «Этику» ассоциировали с искренностью. Некоторые вещи, которые делает создательница Оля, продаются в одном экземпляре. А что-то повторяется — например, бусы или вышивка.
«На новые дизайны вдохновляет все вокруг: люди, которые рядом или которые далеко, природа, мода, экотехнологии, белорусские традиции, истории эмигрантов. Недавно мне задали такой же вопрос, и я ответила, что меня вдохновляет стоимость на аренду жилья. Наверное, это был самый честный ответ».
Фота: Proekt_Etika
Фото: Proekt_Etika
По мнению Оли, белорусские бренды нужно поддерживать, ведь так мы выбираем свое искусство. Иногда это искусство трудно сохранить, как и культурный код белорусов.
«Это очень крутой способ показать обществу, что ты белорус и что ты гордишься этим».
Читайте также:
Как комбинировать вещи с национальными мотивами с современными? Идеи от модных белорусок и белорусов
Антон Долин рассказал, зачем надел майку с буквой Ў
Трусы с государственным гербом? Что связано с Беларусью продают в мировых интернет-магазинах
МенскМінск, нешта касмапалітычнае як з Колай, або хамавата-расейскае ("zaebis again").Месца на гістарычнае (у тым ліку шляхецкае) ці матывы местаў і мястэчак не знайшлося.